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          中國奶粉新規控制洋品牌 英媒:提高本土品牌份額

          編輯:鄰英時間:2019年02月21日閱讀次數:344

            原標題:中國奶粉新規控制洋品牌數量 英媒:重振對本土品牌信心

            參考消息網1月9日報道 英媒稱,中國國家食品藥品監督管理局將批準注冊的奶粉品牌數量大幅減少,以提高國內大品牌的市場份額。

            據英國《金融時報》網站1月8日報道,新規要求廠家向國家食品藥品監督管理局注冊,并在通過安全檢查后才能在中國銷售,通過檢查的工廠可申報3個系列9個配方。到目前為止,國家食品藥品監督管理局批準了約940種配方奶粉產品,比上一年的2300種減少了60%。

            獨立乳業分析師宋亮表示,綜合考慮相關因素,被淘汰的品牌將釋放最多10%的市場份額(按銷量計算),幫助那些地位最穩固的品牌提升銷量,較大的品牌將受益,包括進口品牌。

            報道稱,境外企業占中國奶粉銷售的四分之三左右。歐睿咨詢數據顯示,中國市場前10大品牌有8個是外國的,其中達能的紐迪希亞以10%的市場份額拔得頭籌,其次是雀巢的啟賦,占據9%的市場份額。上周生效的新規被廣泛認為意在淘汰規模較小、信譽不太可靠的競爭對手,以恢復消費者對飛鶴和伊利等國內大品牌的信心。

            “這項法規深受我們和業界領導者的歡迎,因為它確實代表著在保護消費者方面向前邁出一步,讓他們更有信心,更安心,”達能嬰幼兒生命早期業務執行副總裁布麗奇特·赫勒表示。

            據歐睿咨詢介紹,去年中國配方奶粉市場以價值計增長8%至197億美元,其推動因素是隨著收入上升,消費者升級到比較貴的奶粉產品。多數獲得批準的品牌來自中國國內廠家,僅有209個進口品牌獲得批準。新西蘭有54種產品獲批,是配方奶粉在中國獲得注冊最多的國家。被淘汰的品牌大多是在中國較貧窮地區銷售的低端品種,在這些地區,國內大廠家將在搶占市場份額方面具備優勢,因為它們的價格較低。

            “知名國內品牌借助其在(較低端)市場的更多資源和產能,更有機會提高市場份額,”歐睿分析師Cecilia Yang表示。

            但也有一些分析師表示,削減品牌數量對境外公司可能也是一個利好。宋亮稱,“這將有利于進口品牌,因為電子商務收窄了高收入和低收入消費之間的差距?!?/p>

            報道稱,國外品牌正在利用互聯網平臺深入中國農村,它們還預計中國在2015年取消獨生子女政策后更多嬰兒的出生會促進銷量。行業分析師彼得·佩韋雷利表示,進口配方奶粉依然熱銷。

          資料圖:中國消費者在超市內選購奶粉。新華社發

          責任編輯:張建利

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            最后修改時間:2019-12-20 16:59:25
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