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          尋求資本助力 尚品網出售90%股權

          編輯:鄰英時間:2019年02月21日閱讀次數:537

            Topshop內地首家旗艦店于上海剛剛落定,作為國內獨家代理商的北京尚品百姿電子商務有限公司(以下簡稱“尚品網”)卻被傳出收購消息。1月8日,奢侈時尚零售界的“收購狂人”深圳赫美集團股份有限公司(以下簡稱“赫美集團”)發布公告稱,將斥資不超過總交易金額4億元的價格,收購尚品網90%的股權,以及尚品網母公司北京新尚品科技發展有限公司(以下簡稱“新尚品”)旗下另一子公司的100%股權。業內專家表示,赫美集團此次收購很有可能是看中尚品網已有的電商平臺,但收購金額卻超出了行業預期,而對于尚品網來說,更多可能是為了進行后期的資本化運作。

            收購落定

            國內奢侈時尚零售持續復蘇,尚品網卻意外在此時將股權轉售。赫美集團在公告中表示,集團旗下赫美商業擬與新尚品簽訂《合作框架協議》。赫美商業擬以不超過2.5億元的股權轉讓款、不超過1.5億元的增資款,收購新尚品持有的尚品網90%的股權,以及和誠宇信(香港)有限公司(以下簡稱“和誠宇信”)100%股權,目前交易細節暫未透露。同時,此次收購的業務并不包括尚品網在運營的英國快時尚品牌Topshop在國內的線上和實體店業務。

            值得關注的是,根據協議顯示,新尚品實際控制人趙世誠也需要完成一定的銷售目標。在未來三年內,尚品網銷售產品的交易金額不得低于4億元、6億元和9億元,且退貨率不得高于24%。同時,協議中還規定,趙世誠需遵循競業協議,不得在與尚品網存在競爭關系的主體擔任任何職務,而新尚品和趙世誠在交易前需要完全剝離兩家標的公司的債務。赫美集團在公告中還提到,收購尚品網及和誠宇信可填補公司在互聯網技術方面的短板,完善公司線上銷售系統,形成未來線下+線上全渠道布局。

            引資轉型

            目前,中國高端時尚電商領域兩極分化狀態加劇,一方面是以尚品網、走秀網為主的品牌式微,另一方面則是去年已經登陸納斯達克的寺庫和阿里巴巴控股的魅力惠兩強并進。在應對急劇變化的資本市場以及線上零售市場,尚品網一直積極尋求轉型,包括試圖從奢侈品銷售轉型輕奢類別銷售,以及與Topshop母公司英國時尚巨頭Arcadia Group Ltd. 的獨家代理合作。

            北京商報記者從中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平處了解到,相對于以往的電商并購案,此次赫美集團對尚品網的收購模式比較新奇。而從互聯網的角度來看,尚品網首先是放棄了上市的這條路,而選擇了實體資本的運作方式,尋求短期效益。但目前投資方對互聯網新興的概念比較認可,品牌結合方式比較奇特,因此并購效果還有待考察。但姜奇平強調,投資方欲借助已有的電商平臺來推動實業發展顯然是期待過高,線下線上結合模式很多,并不一定要選擇由線下實業來經營電商平臺這種模式。

            奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英也表示,尚品網此舉很有可能是為了引進資本,以便于后期的資本化運作。而作為投資方的赫美集團,在投資的時候會考慮大整體的產業布局。收購尚品網也是在互聯網電商方面的擴展,實現時尚行業從線下到線上過渡。但雙方的對賭協議很明顯對尚品網要求較高,尚品網最后的10%股權也有可能會付諸東流。

            優勢未體現

            資本并購大多是建立在企業雙方資源優勢互補的基礎上。財富品質研究院院長周婷表示,收購的價值在于三點,一是商業模式有前瞻性,有利于收購后在商業領域的領先;二具有獨特甚至獨家的品牌合作資源,令收購后可以提升行業控制力;三是具有優質的客戶資源,令收購后的銷售有匹配客戶或渠道。線上經銷商與線下經銷商的結合并不是行業趨勢,中介模式也違背互聯網的本質,未來只有平臺型公司和品牌自建的電商體系是趨勢。很多中國的奢侈品垂直電商會出售,重要的原因就在于商業模式落后。目前尚品網作為線上垂直電商并沒有看到上述優勢,也沒有看到赫美集團的戰略意圖,如果是看中尚品網已有網站,這個收購金額明顯高估。

            UTA時尚管理集團總裁楊大筠也表示,赫美集團近期頻繁出手收購,包括珠寶品牌以及奢侈品經銷商,目的在于要做中國最大的奢侈品零售商,打通線上線下。目前赫美集團線下已有近40個國際品牌,其中包括Giorgio Armani、Emporio Armani等品牌直營店。赫美集團借殼上市以及出產規模不大,已經造成出產覆蓋率至少高達70%。而頻繁收購也將面臨諸多問題,一方面,品牌代理商一般會擁有品牌的所有權以及產品的獨家設計權、經營權,而Armani等品牌不可能允許赫美集團在中國進行設計、生產和制造,這就意味著赫美集團的利潤空間將會縮小。另一方面,赫美集團收購的品牌在盈利上并不好,日常的代理和銷售利潤也很少。整體而言,赫美集團難以擁有品牌的所有權及控股權,也就難以在諸多的渠道和分銷商中分一杯羹。北京商報記者 王曉然 魏茹

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            最后修改時間:2019-12-20 11:23:43
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